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882828九五至尊手机版为什么是匹克?

  最近体育品牌圈里人们最的一条新闻,是塞尔维亚总理武契维奇送给咱们总理李克强一件匹克球衣,上面还有中国字“塞尔维亚”,背号是1号。因为有国家领导人李大大,涉及政治和外交,备受,关心体育的人和不关心体育的人都在聊。那么问题来了——为什么是匹克?答案其实很简单:武契维奇送给李大大的球衣,是塞尔维亚国家男篮的战袍,而中国品牌匹克,就是塞尔维亚男篮的赞助商。所以送塞尔维亚男篮的球衣,自然就是送匹克球衣。
那么问题又来了——武契维奇为什么送他们国家男篮的球衣,而不是足球队或者排球队的球衣?前南各部,均以大球运动驰名世界,尤其是塞族。当年南斯拉夫有句谚语:“想让南斯拉夫人得世界冠军么?给他们一个球吧。”塞尔维亚的各大球球队如今依然实力不俗,但真正继承前南风骨的,还得是男篮,在国际大赛上成绩最好的也是男篮。今年夏天的世界锦标赛,塞尔维亚男篮打进决赛,最终获得一块银牌,这是自从2002年南斯拉夫(当时还叫南斯拉夫,但实际上运动员都来自塞族)在美国印第安纳世锦赛上夺冠以来的最佳战绩。塞尔维亚男篮是塞尔维亚的骄傲,所以外交礼节送球衣,就得送男篮的球衣。
细心的球迷可能还能想起来,塞尔维亚男篮穿着匹克球衣,在世锦赛决赛上和美国男篮上演的“匹克对耐克”大对决。匹克不但是塞尔维亚男篮的赞助商,也是FIBA国际篮联世界杯的市场合作伙伴,在过去这个夏天围绕男篮世界杯的营销大做文章。与此同时,你可能也注意到,自2006年以来匹克身上“NBA中国官方合作伙伴”的标签已经消失,匹克和NBA官方之间的合作从2013年底已经宣告结束。NBA经过在中国漫长的市场培育期,已经进入全力吸金的阶段,各种官方授权的价格近乎天文数字。就在此时,匹克选择不再与其他品牌竞价NBA,而是转而开拓FIBA国际篮联的市场潜力。
当然,无论在市场影响力、赛事周期和长度、产品销售能力上,FIBA都远远无法和NBA相比。但正因如此,他们的授权价格也低廉得多,国际篮联旗下球队的赞助费用标价也少得多,哪怕是像塞尔维亚这样有历史有实力的球队。这就是我想说的,这也是匹克一直以来的市场营销策略:争取花小钱,办大事,用最合理的投入,获得最佳的传播和市场效果。他们追求的一直不是影响力最极致化,而是最佳的性能价格比。在匹克的营销历史上,你从没有见过他们与其他品牌疯狂竞价,无论是针对赛事还是运动员。匹克旗下有众多运动员,但他们从来没有尝试过在一名运动员的价值达到顶峰时追高买入他,也因此从没有过在8000点买入股票然后目睹它跌到1500点的尴尬。
匹克有一句著名的广告词——穿匹克,得冠军,得到了极佳的传播效果。在这个行业内,匹克签人和识人之准,一直被称道。这些年签下过的运动员里,从最早的巴蒂尔、基德、阿泰斯特,到兰德里(国王)、尤德里(灰熊)、海沃德(爵士)、洛瑞(猛龙)、希尔(步行者)等人,就是最早签的巴蒂尔价格略高于市场行情(当时美国运动员普遍没有接受中国品牌),以及现在马刺队的核心后卫帕克,是较高的价格(冠军球队的战术核心,全明星运动员),其他签约均是以较低价格获得极高性价比。这些运动员在签约后无不发挥出色,身价无不提升,每年夏天大规模中国行也带来了出色的市场反响和营销效果。匹克和NBA官方合作的结束,也并不意味着和球队(目前仍是火箭、热火的球队赞助商)以及运动员的合作结束。总而言之,依然是性价比第一,看重投资后的成长。
目前匹克的营销广告及推广费用总金额为2.95亿,约占全年总收入的11.3%,2014年上半年营业额增长10.1%,净利润较前一年同期增加34.6%。在前两年中国体育品牌行业普遍遭遇动荡的时期,匹克一直有较强的稳定性。商场如人生,每个人有不同的性格,每个企业有不同的文化,成功的方式也不同,最终彰显的还是企业管理者不同的性格。匹克的性格,就是理性,稳扎稳打,稳中求胜。
所以巴尔干的雄鹰塞尔维亚男篮穿匹克;所以是匹克。

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